Innerhalb Europas ist der Verbreitungsgrad von Smartphones sogar ein wenig höher als in den USA, dem Vaterland des weltweit ersten Smartphones. Seit der Apple Konzern das iPhone vorgestellt hat, dreht sich alles nur noch um innovative Technik für mobile Endgeräte. Zu den Trends, welche die Verbreitung von Smartphones weltweit beschleunigen, gehört auch das Befürworten von Mobile Payment und Mobile Shopping. Allein in Deutschland kauften im letzten Jahr zahlreiche Nutzer per Handy ein. Je innovativer das Handy, desto vielfältiger auch die Möglichkeiten zum Online-Einkauf, inklusive flexibler Produktrecherche und unabhängigem Preisvergleich.

Im Rahmen der DLD-Konferenz erläuterte René Schuster, welche Markttendenzen mit der weiteren Etablierung des mobilen Einkaufens zu erwarten sind. Das Smartphone werde dabei zunehmend zu einer 'digitalen Geldbörse', so der Deutschland-Chef von Telefonica O2. Insgesamt greift etwa jeder 8. Smartphone-Besitzer auf unterschiedliche Dienste zum bequemen Bezahlen per Smartphone (Mobile Payment) zurück. Dieser Trend wird in der Bundesrepublik Deutschland in einer neuen Zusammenarbeit von Telefonica O2, der Deutschen Telekom und Vodafone weiter vorangetrieben werden.

Spannend bleibt auch die Weiterentwicklung der Geräte in Richtung NFC. Near Field Communication dient dann als neuer Standard auch dem berührungslosen Bezahlen per Handy. Das Handelsblatt geht davon aus, dass bereits Ende 2014 bis zu 300 Millionen Smartphones und Handys mit NFC-Unterstützung auf dem deutschen Markt sein werden.